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優酷秋集發布百余部劇綜 聚焦用戶、技術創新推動好內容回歸
作者:佚名    娛樂資訊來源:不詳    點擊數:    更新時間:2018-9-21    

  9月20日,2018年優酷秋集在杭州舉行,優酷對外發布了未來要上檔的百余部新品劇綜。阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在開場演講中指出,當前文娛行業由熱轉冷,正是聚焦用戶,讓好內容回歸的時機。

  “不要再問平臺想要什么,要更多思考這個作品是面對哪些核心用戶,針對用戶的什么洞察和需求去籌備的,希望能夠滿足用戶哪些消費訴求。”楊偉東表示,內容創作回歸用戶視角是生產好內容的前提。而以阿里巴巴、優酷為代表的互聯網平臺,所積累的技術和數據,均圍繞用戶產生,這些脫胎于用戶行為分析的大數據和創新技術,未來將成為整個文娛產業進入數字工業化的核心驅動力。

  今年秋集,優酷發布了即將推出的百余部新品劇綜。其中,基于易烊千璽搭檔黃子韜熱血演繹的護家衛國青春勵志劇《艷勢番之新青年》,根據羅貫中、馮夢龍《三遂平妖傳》改變的古裝傳奇《平妖傳》,以及匯集大批青春新生代演員的《天坑鷹獵》《九州縹緲錄》《天醒之路》《青囊傳》等劇集,優酷將重磅推出“少年派”劇場。

  此外,《大明皇妃》《長安十二時辰》《幕后之王》《平凡的榮耀》《神秘博士》《重生》《盜墓筆記重啟·極海聽雷》等橫跨女性言情、懸疑冒險、現代都市以及科幻等多個題材的精品劇集逐一亮相。

  在過去半年中連續三檔獲豆瓣超8.0評分的優酷頭部網綜品牌“這就是”系列,于今天宣布《這就是街舞》《這就是灌籃》第二季都已開始籌備,林宥嘉加盟的首檔創作音樂人養成綜藝《這就是原創》也在秋集現場首次發布。

  值得一提的是,優酷此次對外發布了業內首檔用國漫IP貫穿、全產業鏈路聯動的團體成長真人秀《以團之名》,將和優酷超級劇集《頭條都是他》在內容和形式上展開深度聯動;國內首檔真正實現全年周播專業打歌節目《音樂至上MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃綜藝《想想辦法吧爸爸》、開心麻花綜藝首秀《想吃麻花先給你擰》,以及腦力比拼綜藝《嗨腦星人9102》、全新素人戀愛綜藝《想談個和偶像劇一樣的戀愛》等多檔垂直品類網綜將承包用戶未來一整年。

  聚焦用戶 讓好內容回歸

  2015年過去的四年是文化娛樂產業巨變的四年,在資本的驅動下,產量快速擴張、IP盛行、明星片酬飛漲,行業的泡沫越吹越大,一時間文娛也成了資本市場的熱炒概念。

  “內容需求被放大,但中國頭部的編劇、導演、演員和制片人都是稀缺資源,再生產方式不變的情況下,長時間生產精品都是概率問題,短時間批量生產精品注定是個偽命題。”楊偉東認為,更為致命的是,在資本的推動下,基于內容產業按集售賣的交易模式,內容注水成為普遍現象,而今天各個視頻平臺的“倍速觀看”,表面是體驗創新,實質一定程度是用戶對“注水”內容的反抗。

  “沒有資本市場的浮躁催促、平臺不會盲目相信流量藝人和大IP,越來越回到創作本身、演員和導演也逐漸務實。”在楊偉東看來,這對于踏實做內容的團隊反而是好事,行業的冷靜反而是好內容回歸的前提。

  行業由熱轉冷是一次行業汰換的過程,一大批憑借大IP、流量明星的投機公司在這個過程中會被淘汰,在一定程度上能夠避免行業出現“劣幣驅逐良幣”的現象,為一直致力于做好內容的平臺和內容方創造一個更加健康可持續的發展環境。

  “內容產業終究是面向用戶的生意,用戶應該是內容生產方和播出平臺溝通的‘唯一語言’”,楊偉東指出,只有雙方都基于“具象的用戶”來討論合作,雙方對用戶的理解越深越具象,我們越有可能產生好的合作,產生深的合作,也越有可能有內容的創新。而阿里巴巴和優酷擁有國內最全面的用戶行為和洞察數據,這些資產是內容生產者能生產出更好內容的重要輔助和幫手,而將這些數據和技術能力反哺給內容產業,也是優酷平臺的強烈意愿和責任。

  技術創新驅動內容的數字工業化 首推長視頻信息流化

  “熱愛藝術,也要相信技術。”楊偉東指出,對于平臺和整個內容產業來說,技術之所以扮演著越來越重要的角色,歸根結底還是在于技術對用戶行為的洞察和對消費需求的有效映射,能夠幫助內容產業控制成本和風險,提高優質內容的產生概率。

  阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛集團大優酷COO兼CTO莊卓然(南天)在演講中則透露,技術已經成為優酷推動內容產業升級的最重要的驅動力,經過過去一年在優酷重點劇綜上的試點常識,未來技術將全面滲透到內容策劃、生產、宣發、商業化的全鏈路中。

  圍繞用戶的個性化需求,優酷在手機端首頁已全面完成個性化改版,首次在長視頻領域開啟信息流化。“我們希望聚焦用戶的體驗,給用戶一個專屬的首頁,而且內容獲取的門檻極低。”南天解釋,簡單來說,就是未來優酷每個用戶的首頁都是根據個人的觀看習慣、偏好推薦的獨一無二的頁面,在實現從用戶尋找內容到內容尋找用戶轉變的同時,充分盤活利用平臺的存量內容資源給予用戶更加豐富多元的內容消費選擇,而《甄嬛傳》、《大明王朝》、《神探夏洛克》等口碑和質量上乘的內容都將有更多的機會展示在用戶面前。

  今年5月推出的優酷開放平臺將迎來全品類升級,電影、網劇、少兒、動漫、網綜、紀實、PGC七個內容品類的簽約、分賬、運營、數據等功能模塊都已開放,未來還將接入金融、宣發、IP運營、廣告招商等模塊。而通過優酷開放平臺播出的首部網劇《二龍湖愛情故事》以13集的內容攬獲3.5億播放量,基于“會員觀看總時長”這一變革行業的分賬統計維度,該劇分賬收入超過2000萬元,成為首部在優酷開放平臺通過分賬收入實現盈利的網劇。

  此外,利用大數據分析為雷佳音出演《長安十二時辰》、易烊千璽參加《這就是街舞》的做出選角參考的魚腦系統,目前已經被全面應用到優酷劇綜內容的策劃生產中。而除了此前在世界杯直播上大火的“50幀高清”編解碼技術,此次秋集上,優酷還推出了一套名為“YOUKU ORIGINAL”的技術標準和工業流程,該技術標準涉及內容的生產、分發、播放等各個環節中,用這套標準流程生產出來的素材,也可以自動適應各種終端、各種屏幕(比如手機豎屏)的差異化用戶需求。

  “中國的文娛產業目前離工業化還有不少距離,但因為中國互聯網的發展,數據和技術能力的發展,讓中國文娛產業直接進入數字工業化成為可能。”楊偉東表示。

  長期經營讓內容價值最大化

  去年秋集,楊偉東提出文娛產業平臺和內容方的關系正在經歷從產購到共生的關系,即從過去的一錘子買賣轉向基于內容全產業鏈的深度互動,今年他再次把用戶和長期經營內容作為優酷制定戰略和行業發展趨勢預判的關鍵詞:“從美日的產業發展來看,內容的后衍生開發價值是文娛產業非常重要的價值構成,內容的產業化能力是行業健康發展必須具備的能力,但在具備這個能力之前,首先是內容方和平臺方共同長期經營內容的意識。”

  楊偉東提到,今天一些大IP因為平臺不穩定、演員陣容頻繁更換導致用戶心智無法有效沉淀。“如果內容方和平臺不能從第一天就形成一起孵化內容、創造價值的長期經營意識,頭部內容的后衍生價值只會存在于理論中,無法沉淀能力更不可能形成規模化的商業模式。”

  “原創內容整體商業化空間更大。”在今年的阿里巴巴集團投資者大會上,楊偉東如此闡述優酷重點布局原創內容的原因,“最重要的是,通過做原創內容,讓我們的團隊有策劃、組織和管理高品質內容的能力,這是單純的版權購買買不到的。”原創能力的沉淀,讓優酷在策劃、生產到排播、宣發等整個內容產業化的過程中提供更多的話語權。

  過去一年中,優酷不斷深化內容產業化的探索,從《這就是街舞》到《這就是灌籃》,在衍生品開發銷售之外,基于內容IP的線下賽事參與開發、藝人經紀等均有斬獲。尤其是在近期熱播的《這就是灌籃》上,優酷利用內容產業化開發真正做到了一魚多吃:在內容層面,在正片之外,籌制了紀錄片、娛樂衍生節目和漫畫;線下巡回賽事已經進入到落地階段;在開發層面,《灌籃》是至今衍生品開發最豐富的綜藝衍生品覆蓋體育、服裝、數碼、日用品、玩具等5大類20多件商品。而據莊卓然透露,基于產業化開發的魔力,作為同樣的S級綜藝節目,原創綜藝《灌籃》的ROI要比常規版權綜藝高出數倍。

  圈層爆款方法論:劇集類型化+綜藝系列化

  在今年4月的優酷春集,楊偉東圍繞用戶洞察提出圈層爆款的概念,在過去半年中,圈層爆款已經成為行業常態。圈層的劃分以及圈層爆款的誕生,是基于對用戶行為和需求的分析,互聯網平臺和用戶溝通的短鏈路決定了其在洞察用戶需求上有天然的優勢。

  基于此,優酷在過去一年中把劇集類型化、綜藝系列化作為內容布局的方向,同時加大對原創內容的投入。楊偉東介紹,優酷在劇集、綜藝、紀錄片等多個內容板塊采用工作室制度,過去一年優酷工作室新增數量同比超過100%。

  發力原創、建設高質量的內容生產體系,讓優酷原創內容在過去一年中以2倍增長的發行數量,獲得了84倍的發行收入回報。據統計,2017年1月到2018年7月,豆瓣評分前30名的劇集和綜藝中,優酷分別以13部劇集、11檔綜藝的上榜數量,占據市場第一。

  今年,橫跨現代都市、奇幻冒險、武俠虐戀等多個垂直類別的《烈火如歌》、《北京/上海女子圖鑒》《鎮魂》《媚者無疆》《天坑鷹獵》以及即將在12月開播的超級劇集《長安十二時辰》,優酷原創劇集在內容精度和敘事手法上的創新得到了市場的積極反饋。

  在此基礎上,優酷將在今年推出“少年派”劇場,包括《艷勢番之新青年》、《平妖傳》、《九州縹緲錄》、《天醒之路》、《青囊傳》等劇集。此外,《大明皇妃》《長安十二時辰》《幕后之王》《平凡的榮耀》《神秘博士》《重生》《盜墓筆記重啟·極海聽雷》等包含多個題材的精品劇集也延續劇集類型化布局的思路。

  憑借《這就是街舞》《這就是鐵甲》《這就是灌籃》三檔豆瓣評分8.0以上的原創綜藝,優酷“這就是”系列成為2018年品質網綜的代名詞,同時也成為行業內首個獲得市場認可的綜藝廠牌。《這就是街舞》《這就是灌籃》第二季都已開始籌備,林宥嘉加盟的首檔創作音樂人養成綜藝《這就是原創》也在秋集現場首次發布。

  在強化系列化優勢的同時,優酷綜藝在題材和形式進行多元化的探索。包括業內首檔用國漫IP貫穿、全產業鏈路聯動的團體成長真人秀《以團之名》,將和優酷超級劇集《頭條都是他》在內容和形式上展開深度聯動;國內首檔真正實現全年周播專業打歌節目《音樂至上MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃綜藝《想想辦法吧爸爸》、開心麻花綜藝首秀《想吃麻花現給你擰》,以及腦力比拼綜藝《嗨腦星人9102》、全新素人戀愛綜藝《想談個和偶像劇一樣的戀愛》等多檔垂直品類網綜。

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